“太嗨了！”“好燃，现场好快乐！”

刚参加完南京猫头鹰音乐节的靳女士向中国证券报记者激动地表示，自己是第一次来参加这类活动，“这次音乐节现场有邀请到自己喜欢的艺人，特意跑来看看，没想到氛围这么好，还认识了很多乐迷朋友。”

据记者不完全统计，中秋国庆长假期间，全国各地超50场音乐节活动将举行，活动地点不限于北上广等城市，佛山、常州、镇江、淮安、黄石等众多二三线城市也纷纷举办音乐节活动。“跟着演出去旅行”正成为旅游新风尚。

面对全国席卷而来的音乐节热潮，已有上市公司积极布局。

多地音乐节人气火爆

“我们买的是10月1日场次的，票很早就卖光了。”从无锡来常州参加第七届太湖湾音乐节的陈女士告诉记者。

在福州，记者参加的咔溜音乐节现场同样人头攒动，大家纷纷举起手机，记录音乐节现场。

乐迷纷纷举起手机拍摄现场记者罗京摄

9月29日，分别于南京和南阳开幕的猫头鹰音乐节和中原迷笛音乐节也人气爆棚，两场音乐节开幕首日均吸引2万名左右乐迷现场参加。

在文旅部举行的第三季度例行新闻发布会上，有关负责人介绍，今年1-8月，全国共举办演唱会、音乐节等大型演出活动900余场，观众人次突破1000万。演出行业发展信心持续增强，消费者观演热情持续高涨，全国演出市场发展态势持续向好。

此外，音乐节还成为拉动当地旅游、餐饮、酒店等产业的新引擎。记者看到，紧挨着福州咔溜音乐节，祥坂夜市同样游人如织。游客陈女士告诉记者，自己听说这里有办音乐节便过来瞧瞧，刚好是饭点过来的，没想到能有夜市，真的很方便。

祥坂夜市游人如织记者罗京摄

国务院办公厅近日发布的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》指出，推进文化和旅游深度融合发展。引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会等业态健康发展，丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等业态。

据南阳文化广电和旅游局消息，南阳中原迷笛音乐节已售出各种场次门票15万余张，吸引5万余名外地乐迷到场观看。而“双节”期间的南阳中心城区及周边的酒店、宾馆和民宿等都被预订一空，有力拉动当地交通、餐饮、文旅和商业等各类消费。

南京猫头鹰音乐节也推出当地旅游优惠政策。据南京市溧水区文化和旅游局消息，猫头鹰音乐节购票乐迷，2023年中秋国庆长假期间，凭猫头鹰音乐节电子票购票凭证与本人身份证，可畅游溧水十大景区，可以享受五折优惠。

上市公司积极参与

值得注意的是，在各式各样的音乐节活动中，出现不少上市公司的身影。

主营电动自行车的爱玛科技是常州第七届太湖湾音乐节的官方首席战略合作伙伴。自9月以来，爱玛科技已通过冠名等方式与多场音乐节活动展开合作，包括瓜洲音乐节、无锡太湖音乐节、天津无限美好音乐节，还有即将举行的淮安洪泽湖畔音乐节和半糖音乐节。

今年4月，燕京啤酒冠名赞助草莓音乐节，联合呈现2023燕京啤酒·北京草莓音乐节，力求推行品牌年轻化战略。

《2022年中国演出市场年度报告》显示，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，在购票观众中连续三年占比超过76%。购票人群以女性消费者为主，占比为66%，与2021年基本持平。

业内人士表示，音乐节具有强大的品牌曝光力，现场已成品牌营销新阵地，可精准触达年轻一代。此外，音乐节往往与年轻人、创意、自由和独立等价值观相关联，通过品牌音乐节的自主打造，品牌可以赋予自身一种年轻、活力和时尚的形象，从而吸引更多的目标消费者。

艾媒咨询预测，随着全国经济的复苏，2023年全年中国演出市场规模（票房+衍生品周边、服务性收入等）有望达到903.46亿元，预计2026年将首次突破1000亿元大关。

（文章来源：中国证券报）