美国研究生整合营销IMC专业是一种战略性的创新策略，利用与消费者和其他相关人员的互动、服务和沟通来提高绩效。美国西北大学是最早创办整合营销研究生硕士学位课程的大学，迄今为止，该课程依然是西北大学的王牌课程之一。下面zane老师给大家详细介绍一下该专业。

　一、专业特点

1、新的革命性营销手段，融合新兴技术和方式

2、目的是帮助企业盈利以及运营更加优秀

3、着重关注如何更新和迭代与消费者的沟通渠道

　二、核心课程

1.Marketing Research (市场研究)

学习公司如何分配财力，如何提高投资回报率

市场定位、品牌树立、寻找目标群体

2.Consumer Insight (消费者洞察)

分析个人、家庭、社会不同的消费习惯，研究他们如何获取、消费、处置商品，衡量创意、品牌和体验

从宏观到微观研究消费者群体

培养以消费者为中心的整合营销传播观点

3.Marketing Strategy (营销策略)

既有理论又有实践，是营销从业者开展工作的基础

学习不同种类的商业策略和模型

如何用一个通用模型套到不同的实际案例

4.Financial Accounting (财务会计)

学习公司财务原则

包括财务报表分析，业务绩效衡量，预算编制，投资分析等

三、专业方向

1、Consumer Insight & Analytics (消费者洞察与分析)

培养定性和定量技能

了解客户并分析消费者行为的复杂大数据

2、Brand Strategy(品牌策略)

识别战略品牌机会

使用消费者洞察来衡量品牌知名度和资产，引领业务决策并塑造认知

3、Strategic Communication (策略性传播)

跨平台和受众传递信息

整合公共关系和企业社会责任

4、Media(媒体)

在不断发展的媒体世界中实施整合营销传播

通过付费，自由和获取的媒体渠道与消费者互动

　四、就业岗位

Marketing Analyst (市场分析师)

进行数据分析、战略分析等

Creatives (创作者)

品牌运营、广告设计等

Agency(乙方代理)

新媒体投放规划、活动策划、客户对接与执行等

Marketing Management(营销管理)

进行产品营销、产品管理、制定市场策略等

其他职业：Marketing Researcher(市场研究员)、UX Researcher(用户体验研究员)等

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