4月18日晚间，京东集团发布的一纸股份回购计划更新公告引发关注。

公告显示，截至2024年3月31日止季度，公司已回购合计8750万股A类普通股（相当于4380万股美国存托股）总额为12亿美元（约87亿元人民币）。公司2024年第一季度回购的股份总数为截至2023年12月31日其发行在外普通股总数的约2.8%。

公告还显示，根据公司2024年3月17日届满的先前股份回购计划，截至2024年3月17日，公司已回购合计约21亿美元。根据公司新股份回购计划（有效期至2027年3月18日），截至2024年3月31日，公司已回购合计约5亿美元。截至2024年3月31日，公司新股份回购计划下的剩余金额为25亿美元。

这也意味着，新回购计划于今年3月18日生效至3月31日，京东集团在十余天的时间里就已经回购耗资约5亿美元，可见其回购步伐明显提速。

回溯来看，3月6日，京东集团发布了2023年四季度及全年业绩。第四季度实现收入达到3061亿元，同比增长3.6%；全年收入10847亿元，同比增长3.7%。第四季度归母净利润为34亿元，去年同期为30亿元，同比增长11.8%。2023年全年归母净利润为242亿元，去年同期为104亿元，同比增长132.8%。

京东集团同步公告称，公司董事会已批准年度现金股利，股利总额约为12亿美元，超出2023年的10亿美元。京东集团董事会同时批准一项新股份回购计划，于现有股份回购计划届满生效后，可在截至2027年3月的未来36个月内回购价值不超过30亿美元的股份。

最新的财报和回购计划发布后，麦格理发表报告表示，京东以股息及回购增加股东回报，令市场惊喜，管理层对今年表现持正面态度，因为已就国际业务的调整作总结，并指向复苏阶段，维持其“中性”评级，目标价上调至105港元，以反映股东回报改善。

实际上，除了在二级市场上不断加大回购力度外，在经营层面，京东正在持续加码直播等视频内容生态的建设。近期，以刘强东为原型的AI数字人“采销东哥”下场带货引发关注。

4月16日下午，京东集团创始人刘强东以“采销东哥AI数字人”的形式空降京东超市、京东家电家居采销直播间，开启直播首秀。据悉，“采销东哥AI数字人”的直播，运用了京东云言犀自研的AI数字人，是业内首创的企业家数字人直播形式。

据京东披露的数据显示，不到1小时，直播间观看量超2000万，整场直播累计成交额超5000万。其中，在京东超市采销直播间，40分钟内，直播间整体订单量破10万，并创造京东超市采销直播间开播以来观看人数的最高峰。直播期间，“采销东哥AI数字人”讲解13款商品，整体订单量环比上周日均增长8倍。

可以说，借助“采销东哥AI数字人”的直播，京东将进一步加码内容生态建设成为业内共识。除此之外，4月10日，京东正式宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。这也是京东加码内容消费市场的另一大动作。

京东内容生态相关负责人表示，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。一方面，京东将以现金形式，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。

另一方面，京东称将为优质、原创视频带来更多曝光机会。目前，京东正在积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人，仅在储备达人阶段就已投入上亿现金，未来还将拿出更多奖励。

实际上，京东在内容生态的布局早已开始。京东相关负责人告诉记者，视频内容方面，京东去年开始主打“亲测”，数万达人围绕“亲自试用+评测”创作了几千万个视频，在订单、用户规模、时长等指标都同比增长了300%，且今年一季度，仍然以同比100%的速度高速增长。

最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，71.2%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物，超40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道，内容消费正成为各大平台争夺的关键赛道。

招商证券最新发布的研报显示，预计京东集团24Q1收入增势稳健，看好其加码内容生态建设。“我们预计24Q1京东集团总收入同比+6.3%，京东零售收入同比+6.0%，Non-GAAP归母净利润 73.9亿元，同比-2.6%。京东 2024年业务调整完成弹性释放，长期看京东自营供应链壁垒坚实，用户高效投入及3P商家经营活力释放下有望保持稳健增长。”

（文章来源：证券时报）