掌管整合市场营销的神——美国西北大学IMC硕士项目稳坐传媒市场方向顶流宝座很久了。只要提到整合市场营销，你必然想到美国西北大学，这是因为 IMC这个项目概念就由西北大学首创，并发展成了全美第一的整合营销项目。以下内容就来带大家详细了解一下美国西北大学IMC硕士项目亮点有哪些？

一、项目专注于市场营销，但提供不同分支

美国西北大学IMC硕士项目学位于 1991 年创立，其重点是数据和创造力，以及消费者，学习的一切都将以消费者理解为中心。学生将深入学习营销传播，而不是获得各种主题的广泛知识。所有课程都将侧重于营销。例如，学习财务会计，重点是了解营销如何影响企业的财务业绩。

整合营销传播(IMC)课程培养在整合营销传播的以下几个不同分支的专业知识和战略思维的广度和深度：

消费者洞察与分析;品牌战略;战略沟通;媒体

每个分支都从第二季度(冬季)开始，开设必修基础课程。每个分支中的基础课程将成为该分支中许多其他课程的基础。由于 IMC 是一个以数字为导向的课程，因此数字营销将会贯穿于整个课程和每一个分支。

二、保证有实习机会

美国西北大学IMC硕士项目安排了专门的 Immersion Quarter，学生将到合作企业进行为期 10 周的实习，解决实际的市场营销挑战。这种实习机会不仅让学生获得宝贵的工作经验，还能与企业建立紧密的联系。

整体来说，西北的课程是比较硬核的，一个学年有四个学期，每个学期只有十周，等于逼迫你在非常短的时间里快速学习，再加上课业强度和难度都很高，转专业同学学起来也会更吃力。

同时，美国西北大学的课程设置整体又很偏实践，非常就业导向。写论文的作业是少数，大部分都是一些小项目，甚至有专门一个学期用来让学生做实习。

三、最后一学期交换去巴黎或者旧金山

美国西北大学IMC硕士项目最后一个学期也可以选择其他地区进行交换学习。同学有机会在西北大学旧金山校区度过一个 Quarter，在课堂内外学习营销创新。这个机会让学生了解湾区的用户体验设计、产品营销和整合营销传播。

除此之外，在这个交换项目中，还可以直接就读巴黎政治学院的传播学硕士学位课程。

在巴黎政治学院就读期间，可以在传播学院选修最多四门研究生课程，同时在沉浸式全球环境中度过 15 周，了解不同的人、品牌和文化。

课程由巴黎政治学院的教师授课，您可以与当地学生和其他国际学生一起上课。IMC 学生通常会在巴黎政治学院选修专注于奢侈品牌的课程。

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