摘要:随着国外商业持续发展、国内经济产业不断升级，国内外对市场营销人才的需求量不断增大，市场营销专业 (Marketing) 逐渐成为最热门的申请专业之一。下面Albert老师就给大家分享一下美国市场营销专业方向的相关内容。

一、市场营销专业方向

IMC (Integrated Marketing Communication)

整合营销传播

整合营销指将一个企业的各种传播 方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续，一致和提升。

它的创立是由美国广告公司协会起头，在 1989 年邀请了西北大学 Medill School 的 Don Schultz 以及 York 大学的几位教授进行对于广告界所发生的整合性变化进行的一个 研究项目，逐渐演变成一门新的课程.

整合营销传播一方面把广告（Advertising）、促销（Sales Promotion）、公关（Public Relation）和直销（Direct Sales），新闻媒体（Media）等一切传播 活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。

所以，整合营销传播也被称为 Speak With One Voice（用一个声音说话）的含义就是想 把所有的营销渠道整合起来实现同一个声音“说话”，即营销传播的一元化策略。它可以比较笼统的涵盖在 Marketing 的范畴中，但是，很多学校现在开始独立开设课程，专门介绍关于IMC的项目。跟 Marketing 相比较，IMC更加注重资源的整合以及客户的价值。同时也会比Marketing更注重传媒以及公关方面的内容。所以IMC有时候也被认为是偏传播方向的课程。

整合营销传播专业因涉及课程维度非常广泛，传播，数据，营销原理，战略策划等，因此专业适合商科及有一定商科实习背景，对于营销领域相对了解且对未来职业发展方向有所规划的同学。

Marketing Analytics / Research

数据分析

数据分析是当前营销领域最热门专业，尤其在美国，大数据分析横扫各个领域，各个行业都要求具有数据收集及分析能力。

Marketing Analytics 即是用数据挖掘的方式分析用户需求，渠道表现，营销活动有效性。其专业课程涉及数据收集，数据库建模，统计软件分析（R, SAS，SQL） ，多元回归分析等，要求同学有一定数理基础，是统计能力在营销领域的应用型学科。

以数据库营销（Database Marketing）课程举例，实际应用要求同学分析客户及潜在客户的数据库，基于消费者行为及喜好洞察，有针对性的进行营销内容和渠道选择，制定营销方案。目前提供数据营销作为单独专业的典型学校有 University of Rochester，Washington University in St. Louis 等,申请本项专业的除了传统商科学生，也有很多理科学生及工科学生。

Marketing Communications

营销沟通

这是营销学中的传统学科，从研究角度讲涉及大量的消费者心理研究，从实际应用角度涉及大量企业内部沟通，公共关系，品牌管理等从planning到execution一系列活动，同时紧密结合媒体资源和新媒体发展，成为很多文科例如传媒学科转商科的大热选择。此专业可以说是整合营销传播的一大侧重点，对于内容marketing有兴趣的同学还可以在这个专业中学到视频，广告等一系列制作基础。

传统M.S. in Marketing 专业

此项目的核心课程包括Marketing Management, Consumer Behavior, Marketing Research, Digital & Interactive Marketing等课程。提供传统Marketing专业的学校往往学制以一年为主，不会在课程内再设置营销专业内方向，培养的是营销专业通识的人才。多适合转专业的同学，基础课程比较扎实。

二、M.S. Marketing 与 MBA 下的市场营销

美国大学的商学院设置 Marketing 专业的学校为数不多，而且大部分都是在 MBA 方向之下，所以申请者M.S Marketing的选择范围比较小，增加了申请难度。

Marketing的专业设置要求学生了解经济学、心理学、社会学、传播学、管理学和统计方法等基本内容，专业课设置则基本按营销活动的各环节安排，包括产品管理和订价、促销原理、广告、零售、销售管理、消费者行为，市场调研、营销战略学。营销专业十分强调学生具备运用各种知识去解决复杂问题的能力。

M.S. Marketing专注于学习顾客和市场以便于更好地了解用户需求，在对的时间传达对的信息。学习过程中，学生可选择专修市场营销、数字营销，营销传播和市场营销调研等专业方向。课程要求学生进行大量自主学习，案例分析。

M.S Marketing不要求同学一定有全职工作经验，但具备丰富的营销实习和活动经历。MBA则一定需要三年以上工作经验，其学习内容更加实用，课程上除了市场营销课程，还有设计运营管理等管理学内容，申请难度较高。本文章仅涉及M.S. Marketing 及M.A Marketing 的营销专业及学校，不涉及MBA专业及学校。

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